時(shí)至今日，數(shù)碼印刷不僅在短版彩色印刷領(lǐng)域扮演著重要的角色，它的另一個(gè)非常重要的特征就是能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化印刷。個(gè)性化印刷是指在印刷過(guò)程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像或文字，每張印刷品都可以針對(duì)其特定的發(fā)放對(duì)象而設(shè)計(jì)并印刷。目前，個(gè)性化印刷是國(guó)外按需印刷領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開(kāi)始有意識(shí)地針對(duì)目標(biāo)客戶開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，另一方面，也由于印刷品的最終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)性化印刷的推廣應(yīng)用。
迄今為止，伴隨著數(shù)碼印刷的高增長(zhǎng)(美國(guó)數(shù)碼零售額年增長(zhǎng)率為18%，歐洲22%，世界其他地區(qū)平均8%)，國(guó)外的個(gè)性化印刷的應(yīng)用范圍已極為廣泛。少則只印一份，多則幾十、幾百份，產(chǎn)品有年度報(bào)告、產(chǎn)品促銷宣傳單、直郵廣告單、CI設(shè)計(jì)手冊(cè)、胸牌、賀卡、請(qǐng)柬、菜單、桌卡、交通卡、通行證、防盜車牌……種類繁多，就連一些商品的包裝也紛紛貼上個(gè)性化的標(biāo)簽。
雖然國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷年增長(zhǎng)率目前只有5%，但在個(gè)性化印刷產(chǎn)品方面，賀卡消費(fèi)逐漸升溫。有關(guān)郵政單位做過(guò)一項(xiàng)賀卡消費(fèi)調(diào)查，64%的受訪者表示&將發(fā)送紙賀卡”，32%的受訪者表示&將在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)送電子賀卡”;在被問(wèn)到&收到哪種賀卡會(huì)感到高興”時(shí)，回答賀年片的占75%，回答電子賀卡的只占了3%。這反映了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的追溯與回歸，也反映出人們對(duì)情感溝通的傳統(tǒng)回歸。
中華民族自宋代就有使用賀卡習(xí)俗，至今仍盛行不衰。一張精美、輕盈、無(wú)聲、親筆書(shū)寫(xiě)的賀卡，既傳承了中國(guó)民俗文化，又滿足了人與人之間相互交流的需求。它已不僅僅是一張卡片，它是親情、友情、愛(ài)情精彩無(wú)價(jià)的體現(xiàn)，它是人生命和生活中特殊的紀(jì)念，它是人與人、人與社會(huì)溝通的重要橋梁，它有著廣泛的使用價(jià)值和極其豐富的文化功能。
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